Prozis ist der Konkurrenz viel weiter voraus als ich das je vermutet hätte …

Dieses Video zeigt: Prozis ist tatsächlich krasser als sämtliche Supplement Marken in Deutschland (inkl. ESN & More Nutrition).

Wir hier in Deutschland, wir bekommen das gar nicht so richtig mit wie es um Prozis wirklich steht, weil sie ihr Geld weniger in Marketing als viel mehr in andere Dinge stecken, aber mein Besuch bei Prozis vor ein paar Tagen hat mir genau das aufgedeckt. Nahezu alles, was ihr von Prozis kaufen könnt, wird auch von Prozis selbst hergestellt.

Angefangen von den ganzen Supplements und Food Produkten an sich über die Verpackung, die technischen Geräte, die Klamotten, einfach alles! Und das ist für mich auch ehrlich gesagt ein viel sympathischerer Weg als sämtliches Geld nur in Marketing und den Aufkauf anderer Firmen zu stecken. 🤝

Transkript:

Im vergangenen Jahr hatte ich Euch Prozis als das Amazon für Fitness Produkte vorgestellt. Deren wirklich absolut riesiges Sortiment, das bei Supplements alleine längst nicht halt macht, hat mich einfach nachhaltig beeindruckt. Von Tiefkühlprodukten wie Eis und Burritos über diverse Snacks, Aufstriche, Süßgebäck, Klamotten bis hin zu gar Technik wie diesen Airfryer hier.

Gefühlt gibt es bei Prozis nichts, was es nicht gibt, solange zumindest irgendwo auch nur ein kleiner Bezug zu Fitness besteht. Vor ein paar Tagen hatte ich jetzt noch die Möglichkeit der Firma mit Sitz in Portugal einen persönlich Besuch abzustatten. Ich durfte mir dabei nicht nur in das Headquarter, sondern auch sämtliche Produktionen anschauen und je länger der Besuch ging, desto klarer wurde mir vor allem eines:

Prozis ist ist der Konkurrenz in einem Aspekt viel weiter voraus als ich mir das je hätte vorstellen können.

*Intro*

In Deutschland ist uns die wahre Größe von Prozis noch gar nicht so richtig bewusst. Wir haben hier ja diese Omnipräsenz von vor allem ESN und More Nutrition, aber schaut einfach mal hier: 

Das ist die Anzahl an Website Aufrufen von More Nutrition im vergangenen Mai. Keine Frage, mit über 1,6 Millionen Aufrufen ist das schon enorm viel. Und ESN ist im Vergleich sogar noch größer, mehr als doppelt so groß, um genau zu sein.

Ein Prozis allerdings platzierte sich im selben Zeitraum aber tatsächlich nochmal über diesen beiden Firmen, obwohl unsere Social Media Bubble ja gefühlt etwas völlig anderes vermittelt. Heißt also, Prozis ist ein viel viel größerer Player als wir hier auf dem Schirm haben.

Ihre Strategie ist es nur weniger ihren Umsatz durch lautes Marketing und den Aufkauf anderer Firmen zu steigern, um sich dann vermutlich im kommenden Jahr selbst zum Verkauf freizugeben, sondern für sie steht etwas ganz anderes im Vordergrund und auch dafür werden zum Teil ziemlich radikale Ansätze verfolgt.

Als Prozis nämlich im Jahr 2007 von diesem – wir werden gleich merken – ziemlich verrückten Typen hier namens Miguel Milhão gegründet wurde, waren sie erst noch ein klassischer Supplement Reseller wie ein Sportnahrung Engel oder Gigas Nutrition, nur halt ohne eigene Produkte. Sie sind dann aber tatsächlich relativ schnell auf den Geschmack einer eigenen Produktlinie Linie gekommen und haben im Zuge dessen dann auch das Reselling anderer Marken eingestellt. 

Soweit, so klassisch und auch so wenig besonders.

ABER, ich hatte ja bereits erwähnt, dass der Chef von Prozis – ich bleibe jetzt einfach bei Miguel, weil ich seinen Nachnamen eh nicht richtig aussprechen kann – ein ziemlich verrückter Dude ist. Das Headquarter von Prozis, das offensichtlich auf seinen Mist gewachsen sein muss, spiegelt seine Persönlichkeit auch irgendwie komplett wider mit zahlreichen Actionfiguren, Sprüchen wie diesem hier über dem Feuerlöscher bis hin zu sogar einfach Ziegen mitten im Büro Umfeld: Die Zwei haben auch nicht mal einen besonderen Nutzen für Prozis, aber Miguel dachte sich vermutlich: „Ich mach das jetzt einfach, einfach weil ich’s kann.“ 

Plus sieht er sich und sein Unternehmen auch als die GOATS an, sprich greatest of all time, und deswegen haben die zwei Ziegen auch sicherlich irgendwo eine symbolische Bedeutung!

Aber ihr wisst ja, wie ich da ticke. Für mich gibt es zumindest in Bezug auf Supplements nicht diese eine GOAT Marke. Das beste Produkt ist immer eine Frage des jeweiligen Bedarfs und Geschmacks und deswegen habe ich auch bei Prozis meine Favoriten, wie zum Beispiel die Burritos oder das Eis, aber auch Sachen, die mir einfach gar nicht gefallen. Wie den Multi PRZ zum Beispiel.

Es gibt aber abseits der Produkte dann doch einen Aspekt, wo ich tatsächlich komplett unterschreiben würde, dass sie da die absoluten Goats sind. Eine Sache, wo andere Firmen nicht mal im Ansatz mit Prozis konkurrieren können.

Ich hatte ja bereits erwähnt, dass Prozis analog zur Quality Group für ihre Strategie ebenfalls teilweise ziemlich radikale Ansätze verfolgt. Der Fokus ist hier aber ein anderer und liegt auf der kompletten Kontrolle des eigenen Produktfolios. 

Das heißt in der Praxis, dass Prozis, obwohl sie ja so ein derart riesiges Sortiment führen, tatsächlich nahezu 100% der Produkte komplett inhouse herstellen. Es gibt nur noch ganz wenige Ausnahmen, wo das nicht der Fall ist, wie zum Beispiel bei diesen Protein Wafers hier, aber auch da wird gerade eine Lösung für entwickelt.

Ich hab sogar einen Prototypen davon probieren können, also Ding ist nahezu marktreif.

Radikal ist diese Herangehensweise in dem Sinne, dass Produkte wie die vor allem bei uns hier in Deutschland sehr beliebten Egg Whites so nicht mehr bei Prozis erhältlich sind, weil dieses Produkt eben damals von extern eingekauft und nur noch mit dem eigenen Label versehen wurde.

Und das halt obwohl man damit guten Umsatz gemacht hat. 

Während meines Besuches in Portugal habe ich neben dem Headquarter auch die ganzen Produktionen besichtigen können. Zuerst war ich in einem der Lager unterwegs, das konsequenterweise ebenfalls komplett eigen geführt wird, was sogar soweit geht, dass selbst sämtliche IT-Systeme, um so Dinge wie Lagerbestand und Bestellungen zu tracken, ebenfalls von Prozis selbst inhouse entwickelt wurden. Alles immer mit dem Antrieb, immer und überall die volle Kontrolle zu haben, was den Vorteil mit sich bringt innerhalb von nur wenigen Stunden auf Veränderungen reagieren zu können, wenn beispielsweise die EFSA wieder neue Regeln beschließt und bestimmte Zutaten in einem Booster nicht mehr zulässt oder dergleichen.

Um solche Dinge von heute auf morgen auch umsetzen zu können, befindet sich direkt neben diesem Lager auch tatsächlich noch eines der modernsten Drucksysteme Europas, wo die ganzen Labels und Beutel der Produkte produziert werden. Selbst die Dosen, Shaker und Behälter werden nicht von irgendwo aus China importiert, sondern von Prozis eigens aus diesem weißen Rohmaterial hier hergestellt. 

Und das kann auf diesem Level wirklich kein anderes Supplement Unternehmen von sich behaupten. Nicht mal ansatzweise. Deswegen sehen von anderen Marken die Shake auch häufig exakt gleich aus, nur eben mit einem anderen Logo drauf.

Die erste richtige Produktion, die ich mir bei Prozis dann anschauen durfte, hieß Prozis Food und dort wurden dann unter anderem Omega 3 Kapseln, Whey Protein oder auch das Instant Oats Pulver produziert. Dafür wird erst die Mischung vorbereitet – dieser Kollege hier ist da beispielsweise für das Abwiegen der Zusatzstoffe wie Aromen und Süßungsmittel verantwortlich – und dann wird dieser Mix zusammen mit dem Haferflockenpulver in einem dieser riesigen Behälter hier duschgemixt, ehe es dann am Ende um unteren Stockwerk in den entsprechenden Beuteln abgefüllt wird.

Im nächsten Raum befanden sich dann noch diverse Riegelstraßen. Um einen Proteinriegel herzustellen, wird erst die Rohmasse nach dem Anmischen auf so einer Straße ausgerollt, dann auf die passende Größe zugeschnitten und anschließend in dem Falle von einer Schokoladendusche mit einem Coating verfeinert ehe es dann nach dem Abkühlen auch direkt verpackt wird.

Ganz ehrlich, diese Produktionen anzusehen gab mir richtige Galileo Vibes. Mir fehlte leider noch der obligatorische Vergleich mit den Fußballfeldern, aber man kann auch nicht alles haben. 

In der Nuts Fabrik werden wie der Name schon sagt, neben diversen Saucen und Liquids vor allem die ganzen Nussbutter Produkte hergestellt, aber eben auch das alles wieder in Eigenregie. Besonders krass fand ich da dieses Lager mit Erdnüssen, das, Fun Fact, gerade mal für 2 Wochen ausreicht, obwohl sich in jedem dieser Säcke 1 ¼ Tonnen an Erdnüssen befinden. 

Diese kommen dann auch wieder auf eine Art Maschinenstraße, wo sie zunächst von ihrer Schale entledigt, dann geröstet und schließlich zermahlen werden ehe man sie dann am Ende der Straße als flüssiges Erdnussmus erntet.

In einer weiteren Produktion namens Bake it werden dann die ganzen Teigprodukte von Prozis hergestellt. Ich konnte während meiner Besichtigung den Weg dieser Cookies hier verfolgen, deren Rohteig erst von dieser Maschine hier auf die entsprechende Größe gepresst, dann von einem dieser Öfen hier durchgebacken und schließlich verpackt wird. 

Die Dame hier hatte auch erst Probleme mit dem Kalibrieren der Verpackungsmaschine. Also auch wenn sehr vieles davon schon automatisiert abläuft und das für mich persönlich auch extrem befriedigend zum Zuschauen war, ganz trivial ist der ganze Prozess dahinter natürlich nicht. 

Und auch abseits der vielen Food Produkte und Supplements – also ich spreche jetzt explizit von den ganzen Technik Gadgets, den Klamotten oder auch einfach Zubehör für’s Gym – ist es nicht unüblich, dass die Produktion inhouse sogar teilweise wesentlich teurer ist als es in der Türkei, Bangladesch, Vietnam oder eben China zu machen. 

Portugal ist zwar in Sachen Labour Costs, sprich Kosten für Mitarbeiter und Fachkräfte, noch unterhalb des Niveaus von Deutschland, aber eben dennoch teurer als an vielen anderen Orten auf der Welt. Die Preise im Supermarkt und den Restaurants unterscheiden sich zum Beispiel so gut wie gar nicht zu unseren.

Heißt, diese Strategie einer autark arbeitenden Firma, die eben auch die Klamotten beginnend vom Garn aus selbst produzieren kann, ist nicht nur rein Gewinn getrieben, sondern eben einfach Teil der Vision von Miguel, der da einfach sein Ding durchzieht und so sein eigenes Supplement Imperium schafft. Wer sich etwas mit der Szene auskennt, wird schnell merken, dass so eine Strategie in der Konsequenz absolut einzigartig ist und mich deswegen auch zu dem Titel dieses Videos verleitet hat.

Über die Produkte selbst urteile ich wie gesagt nicht als Ganzes. Ich habe im Sortiment schon einige geile Sachen gefunden – eine Zusammenfassung davon findet ihr wie immer in meinen Warenkörben, andere Sachen finde ich aber wiederum nicht gut. Wie halt bei der jeder Marke.

Aber rein von dem, wie hier die Produkte gemacht werden und wie viel Kontrolle Prozis in diesem Prozess hat, muss man einfach anerkennen, dass das, was Prozis hier gerade schafft, einfach absolutes Next Level ist. Und mir ehrlich gesagt auch lieber als das Geld in irgendwelches Marketing zu stecken!

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