Was war passiert und wie geht’s weiter? | Alle Hintergründe zu BODY IPs Comeback

Was war bitte bei BODY IP los? Keine neuen Produkte, der halbe Shop ausverkauft und kaum Präsenz auf Social Media. Eine Situation, die bei mir Fragen aufwarf und schon das Schlimmste hat befürchten lassen.

Aber dem ist tatsächlich nicht so. BODY IP hat sich im Stillen einmal komplett runderneuert und will nun wieder voll angreifen! Alles, was du zu diesem Comeback wissen musst, erfährst du in diesem Video!

Transkript:

Simon: „Ich sage auch hier, es stand ein bisschen auf der Kippe, ob und wie BODY IP noch weitermacht oder weitermachen soll“

Kennt ihr noch die Marke BODY IP? Klingelt da was?

Okay, ganz so lange waren sie jetzt doch nicht weg vom Fenster, aber es war schon auffällig, wie ruhig es auf einmal um die Marke wurde. Keine neuen Produkte, kaum noch Social Media und teilweise waren über Monate hinweg fast alle relevanten Produkte ausverkauft. Ich dachte ehrlich gesagt, dass BODY IP als Marke fast schon aufgegeben wurde.

Aber jetzt ist BODY IP und damit auch Simon Teichmann doch zurück! Und hier in diesem Video erfahrt ihr alle Hintergründe dazu! Was war passiert und wie wird es jetzt in Zukunft weitergehen, damit BODY IP wieder zu alter Stärke zurückfindet?

Exakt auf den heutigen Sonntag fällt das Comeback von BODY IP! Nachdem die Marke für viele schon fast abgeschrieben war, soll jetzt also die große Rückkehr gelingen.

In meinem neusten Supp Entwickler Talk Podcast, wo es viel um Branding und Positionierung ging – mehr dazu dann noch in einem anderen Video – hatte ich Simon von BODY IP zu Gast und ihn natürlich direkt mit der Frage konfrontiert, warum er jetzt so lange von der Bildfläche verschwunden war.

Simon: „Ja, ich konnte mich irgendwann nicht mehr so stark darum kümmern, weil Papa, Ehemann, ganz viele Sachen kamen dazu. Und man muss natürlich dann auch irgendwo die Prioritäten auch anders verteilen. Ich habe mich natürlich immer um alles gekümmert, aber ich habe mich dann verstärkt um Content gekümmert und die operative Geschäftsführung dann größtenteils abgegeben. 

In der Geschäftsführung sind dann viele Dinge passiert. Es gab Probleme, wir waren sehr häufig ausverkauft! Es gab vieles, was nicht mehr stimmte und wir waren zuletzt eine sehr, sehr lange Zeit ausverkauft. Ich sage auch hier, es stand ein bisschen auf der Kippe, ob und wie BODY IP noch weitermacht oder weitermachen soll.“

Ich gebe gerne zu als jemand, der BODY IP jetzt schon sehr lange hier auf YouTube begleitet, dass ich die fast schon abgeschrieben hatte. Für mich gab es einfach zu viele Parallelen zu anderen Marken, die nach außen hin plötzlich ruhiger geworden sind und dann große Probleme bekommen haben.  Wäre ja auch nicht das erste Mal, dass ich hier von einem Insolvenzfall berichte.

Zumindest das blieb BODY IP aber erspart, allerdings haben auch sie jetzt scheinbar jeden Stein umgedreht.

Simon: „Ja, schön, dass du das sagst, weil es ist wirklich ein Reborn, weil wir auch ganz tief in die Strukturen reingegangen sind. Der Versand muss perfekt sein, du darfst nicht ausverkauft bei Top-Produkten. Du kannst nämlich den Leuten nicht sagen, ihr braucht Produkt XY, dann glauben sie dir irgendwann und dann entziehst du denen das Produkt. Also das geht nicht.

Und solche Strukturen müssen stehen, dass eben die Symptome, die da waren, nicht noch mal entstehen können. Das heißt, ausverkauft sein, perfekte Lieferungen, perfekte Kommunikation und so weiter. Dafür muss man erst mal wieder komplett etwas aufbauen.“

Klingt für mich jedenfalls nach deutlich größeren Veränderungen, als einfach nur ein paar Abläufe zu optimieren. Aber das bestätigt Simon auch indirekt im nächsten Abschnitt:

Simon: „Wir sind jetzt wieder ein sehr kleines Team und ich möchte da Step by Step das Ganze wieder aufbauen auf einem neuen Fundament. Das war mir ganz wichtig. Ich glaube nämlich, wenn man irgendwo immer wieder bisschen was dran spachtelt, dann geht das nicht gut, wenn das Fundament nicht perfekt steht.

Wir merken auch jetzt schon, dass wir eigentlich wieder im Wachstum sind. Also wir sind jetzt praktisch wieder komplett neu gestartet und deswegen haben wir auch so Dinge wie Lager, was vorher in unserer eigenen Hand lag, an Experten abgegeben. 

Auch beim Thema Athleten mussten wir zurückrudern, weil auch das ist ja etwas. Es sind nicht nur Athleten, sondern man muss sich um sie kümmern. Das ganze Athletenmanagement und so weiter. Also haben wir uns erstmal verkleinert vom Team und wachsen jetzt wieder, wie so ein Reborn.“

Die spannende Frage ist jetzt natürlich: Was bedeutet dieser Neustart eigentlich für uns als Kunden? Simon meinte zwar, dass das Kernsortiment nicht großartig verändert werden soll, aber neue Produkte stellte er trotzdem in Aussicht. Unter anderem arbeitet er gerade an einer günstigeren Alternative zum Whey Protein.

Simon: „Whey so teuer, okay, was kann man als sehr gute, günstigere Alternative zusammenschustern? Es gibt ja nicht nur Whey als sehr gute Proteinquelle. Also ich erkenne das Problem bei vielen, ich will aber ein hochwertiges Produkt schaffen und kein einfaches Soja-Erbsen-Gemisch mit guten Werten. Also ich sehe da diesen Bedarf und versuche sehr schnell genau an solchen Fronten zu handeln.

Wie kann man unterschiedliche Quellen so kombinieren, dass ich genau dieses Mundgefühl von einem Whey hinkriege. Vielleicht spare ich mir dann so ein Verdickungsmittel, nehme noch ein paar andere Quellen, sodass ich auch mein Aminosäurenprofil trotzdem hinbekomme, aber eben auch das Mundgefühl und den Preis irgendwo auf ein stabiles Level kriege. 

Das sind genau die Sachen, wo ich dann aber auch Spaß dran habe. Wo dann da sitze und tüftle und rechne und…Ja, das ist genau das, was ich super gerne mache.“

Simon hat ja schon immer die Produkte von BODY IP entwickelt und das spannende dabei ist, dass er sich da in der Regel selbst als ersten Kunden sieht.  Also er entwickelt eigentlich immer die Produkte, die vor allem er selbst braucht und haben möchte. 

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Und da sich natürlich auch Simons eigene Prioritäten über die Jahre verändert haben, verändern sich zwangsläufig auch die Themen, die ihn aktuell beschäftigen.

Simon: „Ich habe jetzt wirklich das erste Mal in meinem Leben durch so viel Stress und durch ein traumatisches Erlebnis so krasse Darmprobleme bekommen und es gab kein Produkt das mein Problem löste. Dann geht man selbst rein und guckt: Darmbakterien verschlimmern das Ganze. Dann guckt man bei Enzymen rein etc.

Also wie gesagt, ich versuche mich als besten Kunden zu sehen und für mich die so ein Problem zu lösen. Und das ist die Herangehensweise dann irgendwo.“ 

Die Frage, die sich da für mich stellt, ist, inwieweit das BODY IP auf Sicht verändern wird. 

Weil, wenn Simon die Produkte in erster Instanz für sich entwickelt und sich seine Prioritäten über die Jahre verändert haben, dann verschieben sich ja logischerweise auch seine Probleme, die er mit den Produkten lösen will. So klassische Themen wie Muskelaufbau zum Beispiel rücken deshalb wahrscheinlich eher in den Hintergrund und es dreht sich um andere Dinge.

Im Podcast sprach er neben der Verdauung auch um Themen wie Longevity zum Beispiel. Auf meine Rückfrage wie er seine Positionierung auf dem Markt sieht, meinte er aber folgendes dazu:

Simon: „Grundsätzlich glaube ich schon, dass die Positionierung bleiben wird, wie sie ist. Also ich glaube schon, dass das so bleibt.“

Fest steht jedenfalls: BODY IP bekommt hier nicht einfach nur ein kleines Update, sondern tatsächlich eine zweite Chance. Ob dieses Comeback am Ende wirklich funktioniert, wird sich zeigen. Aber mehr Wettbewerb, mehr Innovation und mehr starke Marken können für uns als Konsumenten eigentlich nur gut sein.

Deshalb interessiert mich auch: Kennt ihr die Produkte von BODY IP schon und glaubt ihr, dass dieses Comeback funktionieren kann?

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